Warum Instore-TV wirkt
Bewegte Bilder ziehen die Blicke auf sich
Digitale Bildschirmsysteme am POS (Instore-TV) ermöglichen das Einspielen von einer Vielzahl an Dateiformaten, beispielsweise Videos, Standbilder, Animationen, mehrmals aktualisierte Tagesnachrichten, Wetterberichte und vieles mehr.
Der Aufmerksamkeitswert von Digital out of Home-Medien liegt um 23 Prozentpunkte über der durchschnittlichen Benchmark anderer POS-Medien-Analysen (vgl. Studie des Forschungsinstitut Nielsen, 2009, Hrsg., Wahrnehmung und Wirkung der in Lebensmittelmärkten installierten digitalen Bildschirme. Frankfurt am Main).
Dadurch erzielen digitale Bildschirmsysteme am POS deutlich mehr Aufmerksamkeit als klassische Verkaufsmedien.
Individuelle Situationen verlangen nach flexiblen Lösungen
Durch das direkte und schnelle Eingreifen in die digitale Programmschleife lassen sich Ihre Werbebotschaften bzw. Aktionen präzise, zeit- und zielgruppengenau steuern.
Studien beweisen, dass Bildschirmwerbung die individuelle Kundenansprache am POS mit gezielter, aktueller Information dauerhaft unterstützt (vgl. dazu auch die Studie von Moderning für Factum AG für Marketing „Umfrage bei Entscheidungsträgern: Wettbewerbsvorteil mit Point of Sale-TV?“, 2009).
Ein dynamischer Mix aus Werbebotschaften und Infotainment bewirkt maximale Wirkung bei der gewünschten Zielgruppe und sorgt für ein abwechslungsreiches Einkaufserlebnis in Ihrem Store.
Wie Instore-TV wirkt
Instore-TV als sinnvolle Ergänzung zu üblichen Werbemaßnahmen
Ein bedeutender Vorteil von Instore-TV besteht darin, dass sich Ihre vorhandenen Marketingstrategien optimal in die digitale Lösung integrieren lassen. Bündeln und verwenden Sie dieselben Kampagnen-Sujets von Web, TV, Radio, Print und sorgen Sie dadurch für erhöhten Wiedererkennungswert Ihrer Botschaften. Crossmedia-Kampagnen machen Instore-TV noch erfolgreicher.
Als größte Innovation im Bereich der digitalen Außenwerbung wird das sogenannte Gladvertising vorhergesagt. Dabei handelt es sich um eine DS-Lösung, die in der Lage ist, verschiedene Stimmungslagen der KonsumentInnen mittels Emotionserkennungssoftware und Kameras zu erkennen. Die gezeigten Werbebotschaften ermöglichen interaktive Markenerlebnisse und die optimale Zielgruppenansprache.
Studien beweisen: Digitale Bildschirmsysteme am POS unterstützen erfolgreich
Cross-Selling-Aktionen
Digital Out of Home-Medien steigern Ihre Zusatzverkäufe um bis zu 33 % und haben somit direkten Einfluss auf Ihren Vertriebserfolg (vgl. Studie des Forschungsinstitut Nielsen, 2009, Hrsg., Wahrnehmung und Wirkung der in Lebensmittelmärkten installierten digitalen Bildschirme. Frankfurt am Main).
Durch die zusätzliche Produktempfehlung in Form eines Spots konnte beispielsweise der Mehrumsatz eines Supermarktes gegenüber der Testwoche ohne digitalem Werbeimpuls um 266,7 % gesteigert werden (vgl. VMI, 2007, Hrsg., Die neuen Einkaufswelten – emotional und multimedial).
Digitale Werbebotschaften beeinflussen die Kundenbindung
Mit einem Instore-TV-System sparen Sie Kosten und Zeit, da sich beliebige multimediale Inhalte wie Werbe- und Emotionalisierungsspots je nach Zielgruppe zentral verwalten, steuern und an verschiedene Standorte verteilen lassen. Dadurch ermöglicht Instore-TV eine maximale Streuung ihrer Werbebotschaften mit minimalem Aufwand.
Vor allem in Wartebereichen steigert abwechslungsreiches Infotainment die Kundenzufriedenheit und trägt somit zu einem positiven Image bei.
Weshalb Instore-TV das Kommunikationsmedium der Zukunft ist
Bildschirmwerbung am POS steigert die Marken-Awareness um bis zu 31 % (vgl. Studie des Forschungsinstitut Nielsen, 2009, Hrsg., Wahrnehmung und Wirkung der in Lebensmittelmärkten installierten digitalen Bildschirme. Frankfurt am Main).
62 % der Verbraucher empfinden Bildschirmwerbung und Infotainment während dem Einkaufen als positiv (vgl. Studie des Forschungsinstitut Nielsen, 2009, Hrsg., Wahrnehmung und Wirkung der in Lebensmittelmärkten installierten digitalen Bildschirme. Frankfurt am Main).
Durch den Umstieg auf DooH-Medien werden die Druck- und Logistikkosten um bis zu 45 % gesenkt (vgl. Studie Infosignz, Influencing sales at a fashion retail chain: An InfoSignz Case Study).
Die time to market von Promotions kann durch DooH-Medien um bis zu 80 % verkürzt werden (vgl. Studie Infosignz, Influencing sales at a fashion retail chain: An InfoSignz Case Study).
Die MERTEN IT AG bietet Ihnen ein umfassendes Produktportfolio für das zukunftsorientierte Individualmarketing. Sämtliche Module sind untereinander voll kompatibel und können flexibel erweitert werden.
Nähere Informationen zu P-VISION INSTORE-TV sowie über unsere Referenzprojekte stehen Ihnen im Downloadbereich zur Verfügung.